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易观:途牛2015年Q3交易规模46.5亿元 市场份额跃居第一

2015-12-09 11:14:00来源:20区编辑:转角遇见你

易观:途牛2015年Q3交易规模46.5亿元  市场份额跃居第一




127日,Analysys易观智库发布了最新的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第3季度》。报告显示,2015年第3季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到185.3亿元人民币,同比增长69.2%。其中,途牛2015年第3季度交易规模同样达到46.5亿元人民币,同比增长141.1%;市场份额增至25.1%,与携程并列成为市场头名。


连续三个季度同比增速超100% 市场份额排首位


易观报告显示,2015年第3季度,途牛交易规模达到46.5亿元人民币,同比增长141.1%。这已是途牛连续三个季度同比增速超过三位数:2015年第二季度时,途牛交易规模同比增长135.3%;第一季度,这一数据为122.8%。从增速来看,途牛再度蝉联行业第一。


2015年第3季度,携程交易规模46.5亿元人民币,同比增长40.0%,低于行业69.2%的增速。


2015年第二季度的统计报告相比,中国在线度假旅游市场竞争格局已发生翻天覆地大变化。今年以来,途牛对携程形成加速追赶态势,与携程的市场份额差距不断缩小。易观报告显示,途牛市场份额由2015年第2季度的20.01%猛增至第3季度的25.1%,市场份额追平携程,与携程并坐在线度假市场头把交椅。


从在线度假旅游行业来看,相比于去年同期,途牛、同程、驴妈妈的市场份额均持续提高,携程成下滑趋势。易观报告显示,今年第三季度,途牛市场份额由2014年第3季度的17.6%增至25.1%,同程、驴妈妈则分别提高1.8、0.3个百分点;携程由2014年第3季度的30.3%降至25.1%


深耕区域拓展、跨界营销、产品升级 驱动途牛高速增长


易观智库分析认为,途牛连续三个季度业绩高速增长,并占据市场份额第一的位置,与加码区域拓展、跨界营销、提升产品品质密切相关。


进入12月,途牛区域拓展又有新动作。124日,途牛在淮安、宝鸡、湘潭、四平以及顺德等城市的10家区域服务中心同步开业。至此,途牛已在国内146个城市设立了150家区域服务中心,总数量同比2014年翻一番。从增速来看,从去年IPO前的15家增加至目前的150家,区域服务中心总数量增长了10倍。目前,途牛已基本完成“织网”国内一、二、三线核心城市布局,二三线城市成为途牛业绩重要的增长极。财报显示,今年第三季度,二三线城市对途牛总交易额的贡献超过50%


随着区域拓展持续深化,途牛借力热门综艺节目进行跨界营销,品牌形象更深入渗透至更多城市。今年7月,途牛携手第四季《中国好声音》打造“中国好旅游”。伴随好声音节目的热播,途牛的品牌价值得到提升,推动了三季度业绩的大幅增长。途牛还邀请著名音乐人周杰伦与林志颖共同代言,首创国内在线旅游行业的双代言人模式,并启用新LOGO,完成品牌全新升级,品牌认知度更高。


此外,今年10月,途牛宣布推出“牛人专线”系列产品2.0服务标准,在旅途交通、上网、导游服务等三个方面为用户带来更高品质享受。以上海出发“牛人专线”周边游产品为例,一方面,上海用户可乘坐不低于33座并配备免费车载WiFi大巴车出游。另一方面,还可享受上海市内免费接驳服务。针对出游中导游服务,除了在业内首家落实导游点评奖励制度之外,途牛正建立导游管理系统,更多优秀导游将服务“牛人专线”用户。




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