首页科技娱乐体育干货女人设计时尚旅游美食语录健康

支付宝、微信与微博的PK:谁是除夕红包大战最大赢家?

2016-02-10 09:38:00来源:20区编辑:转角遇见你

支付宝、微信与微博的PK:谁是除夕红包大战最大赢家?


除夕之夜,以腾讯、阿里等为首的互联网企业推出的手机抢红包游戏,再次引发亿万网民狂欢。当天红包总量激增创下历史新高纪录,手机抢红包成为一项“指尖上的新年俗”,而红包大战背后,则是互联网巨头间已白热化的用户之争和移动支付地位之战。


自2014年春节腾讯率先推出微信红包活动以来,手机抢红包迅速成为亿万网民热衷的娱乐游戏。特别是在各大互联网企业的推波助澜下,边看春晚边抢红包成为许多人的守岁方式,凸显了互联网时代共贺新年方式的嬗变。


先让我们来看看各家公布的红包大战的数据:支付宝“咻一咻”的参与人次达到3245亿次,有791405人集齐五福,分享2.15亿大奖;微信“摇一摇”共发出1.82亿个红包,共有2900万张红包照片,互动次数超过1.92亿;除夕当天有1.34亿网友狂刷微博,春晚直播期间讨论春晚的微博达到5191万条,网友互动量达到1.15亿,网友抢微博红包的总次数超过8亿次。


支付宝影响力最大,微信参与人数最多,微博与春节结合最深


互联网公司做任何事情,首要的是吸引眼球,制造关注度。这也容易理解,眼球意味着流量,关注度等于影响力。那我们先说说三家发红包的影响力,支付宝自从去年被微信“偷袭珍珠港”之后,今年春节志在必得,不惜重金将央视春晚的合作权拿到。


众所周知,央视春晚历来是万众关注,基本上全球华人一台戏,不管你喜欢也好,吐槽也罢,每年除夕夜打开电视看春晚已经成为我们的习惯。从最后的结果来看,与央视春晚的独家合作让支付宝红包得到了最大的关注度。所以,从影响力上来看,支付宝红包的影响力这次冲到了最顶峰。


再来说微信,作为除夕红包的始作俑者,微信抢红包已经成为很多人的一种习惯。就以我来说,虽然开着电视,但眼睛还是盯着手机,各种平时沉默的微信群突然就被激活,开始各种发红包。微信联手各个品牌企业再次强势“摇一摇”,分几个时间点下起红包雨。因为微信的“国民社交工具”的地位,说微信红包参与人数最多恐怕没有人反对。


微博是另一个活跃的红包发放平台,今年的微博红包喊出“全球华人是一家,微博红包齐拜年”的口号,将发红包和春节紧密结合起来。有意思的是,从2月1日到2月7日,每个人都可以参与到全民红包中,通过微博向全球华人发红包送祝福,让红包也沾上浓浓的年味,数据显示167小时内有534万网友参与了这个活动。


针对春晚,微博上有几百名段子手和各种明星名人以不同姿势围观讨论春晚,你可以一边和名人大V吐槽春晚,一边抢红包。再加上除夕晚上八点半到大年初一0:30的“红包天团猴年齐贺岁”、“企业联手明星拜大年”和“手机厂商壕气撒钱”,微博红包因为和春节结合最紧,所以堪称是全球华人最关注的红包平台。


支付宝的社交圈子从0到1,微信的社交圈子从1到10,微博则是从10到100


红包是一个游戏,更是一个社交圈子扩展的最佳平台。拿支付宝来说,自从在移动支付上被微信偷袭后,一直耿耿以怀。今年的红包大战,支付宝玩了一个声东击西,先是花费巨资拿下央视春晚合作,推出现金红包,让微信误认为是走自己的老路,然后突然在除夕前推出集五福的新玩法,发力社交。


在集五福玩法中,“集齐五福分享2.15亿”和“加10位支付宝好友可获得3张福卡”非常具有杀伤力,急速的扩展了支付宝的社交能力。以我为例,为了集齐这五张福卡,加了上百位好友。从支付宝最后公布的数据,有11亿对好友成为支付宝好友,估计通过社交至少新增了过亿的新用户。


如果说支付宝的圈子是从0到1,那么微信的社交圈子则是从1到10。拿我来说,各种群被红包激活了,在玩微信红包接龙游戏中,我认识了更多的朋友,红包也让微信这个天然的社交平台更加巩固;微博又是另一番天地,作为一个开放的广场,微博红包让我们可以认识更多的人,扩展自己的粉丝和社交圈子。


比如联名红包,你给明星名人大V充值,就有机会将这些大V的粉丝变成你的粉丝;比如全民红包,你充值后,你的红包就能载着祝福随机偶遇有缘人,为他们送去新年红包祝福的同时,还能结识新朋友,扩展自己的社交圈子。


所以,微博的红包是从10到100,没有任何其他平台能像微博这样迅速扩展自己的朋友圈。拿企业来说,微博是涨粉(拉新用户)的最好利器,微信则是维护老客户(巩固圈子)的好工具,支付宝有了社交功能后则是将自己客户变为粉丝的方式,各有用途。


纵观支付宝、微信和微博的除夕红包大战,真的是争奇斗艳、热闹非常,从惊喜度上来说支付宝和微信让我们惊喜的是钱,无论是类似超级大乐透的集五福还是“摇一摇”和“咻一咻”,而微博让我们惊喜的是人,一边拿红包一边还能结识新朋友、问候老朋友;从最后三家的收获来说,都是赚得盆满钵满,支付宝收获了社交链,微信巩固了社交平台、继续拓展移动支付,微博则增强了用户粘性,帮助用户拓展了社交关系。


当然,对于用户来说,拿到了钱,和朋友增进了关系,还娱乐了一把,其乐融融!


在这场红包大战中,都是大赢家。


值得关注的是,有专家提醒,手机红包这种“指尖上的新年俗”虽然给亿万网民带来快乐,但其背后可能面临的安全和法律问题,如移动支付领域的安全隐患,网络红包涉及资金转移中是否征税、起征点等税收问题,沉淀资金及利息的归属问题等,都需要相关法律法规的出台,从而使红包大战能合法有序地进行。


(来源:艾瑞专栏)



长按指纹“识别图中二维码”,关注我们!

阅读原文 微信原文