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IPTV人物志系列——胡轶俊

2016-12-10 03:52:00来源:20区编辑:转角遇见你

IPTV人物志系列——胡轶俊

2005年到2016年,IPTV产业从出生到发展,恍然间已经历了12年,回顾这12年来的发展,有心酸,有坎坷,有泪水,也有成就,IPTV也从当初的政策限制到如今的爆发,这中间经历了无数的磨砺,同时也造就了无数的先驱和先烈。2016年中国IPTV用户规模即将突破一亿大关,成为全球用户最大的区域,IPTV终于迎来了其产业的真正春天。


12年,一个产业进行了轮回,从弱到强,这中间的变化、变迁、变革,都值得我们记忆、记录。因此在2016年之际,我们推出了这一IPTV人物志的活动,希望能够用我们的笔去记录IPTV发展历程,通过在IPTV发展过程的人物来记录这个时代。



个人简介

胡轶俊,2011年加盟国内新媒体内容运营商-捷成华视网聚,负责全国IPTV&OTT业务拓展,是国内较早一批从事IPTV&OTT版权内容合作的从业人员。通过新媒体端的内容业务,6年来,和全国近20个省市的IPTV&OTT 总分平台有各种类型不同程度的内容合作及运营。


问题1、什么时间接触IPTV行业,当时具体负责什么?现在您从事什么行业?


胡轶俊:2011年加入新媒体行业,加盟华视网聚,它是专业做新媒体端内容运营和分发的公司。2011年底成立了TV事业部,当时还叫广电业务部,把有线数字电视、IPTV、OTT合在一起,跑全国的广电市场了,这几年一共跑了20多个省市,最终促成合作的是15个地区,现在依然坚守在岗位上。


问题2、入行当年有没有设想过IPTV什么时间能够发展起来?


胡轶俊:刚开始主要精力都放在内容运营价值变现上,在政策层面关注的不是太多,那个时候,牌照方不像现在这么稀缺,后来发现IPTV和政策还是相关的,我们对IPTV最早的判断是:IPTV会不会是一个过渡产品,它会不会变成IPTV+,或者是OTT,经过4—5年实际运营来看,IPTV还是会以一个独立的产品存在。


问题3、从事IPTV行业期间,印象最深刻的事情是什么?


胡轶俊:做内容运营尤其是在TV端,我们买内容会花很高的成本,但是如果按照跟视频网站一样的方式去谈市场价格的买断,几乎是不可能的,遇到很多瓶颈,跑了三个多月,特别受打击,当时感觉是不是TV端不需要内容啊,后来再和天津IPTV沟通的时候,他们给了我一个特别好的建议,他们说你们的内容非常好,但成本也比较高,我一家是买不起的,但是既然我有这个需求,别的地方肯定也有这个需求,当时一下就让我茅塞顿开了,我就联合其他几家,以成本分摊的方式,逐步把华视网聚以及我们自己内容,在全国大大小小十几个地区以这样的方式落下去,包括上次天津的一个活动,去了全国15个省市iptv一看基本都认识都是些老朋友,这种感觉还是蛮好的。


问题4、怎么看IPTV与数字电视?


胡轶俊:我们当时不光是跑IPTV,数字电视、OTT端都有涉及,我们跟各个平台合作的时候,我都会强调几个点,IPTV也好,有线电视也罢,它如果要在未来的发展中占据自己应有的市场的话,首先内容要本地化,其次内容要有差异化,如果内容本身不能差异化,至少也要产品类型差异化,第三是定制化,我觉得IPTV运营要做好这三个关键词。


IPTV的受众和数字的电视受众是不同的,它跟有线的区别是他们覆盖的用户不同,有线可能更多的覆盖是它已有的用户,一些传统的小区,年龄段偏大一些的,而对于IPTV,和OTT,一些新成立的家庭或者年龄小一些的用户会更偏向于IPTV、OTT。另外,他们的商业模式是覆盖的不同的时间段,有线更多的是直播流,能看直播,新闻,而对于IPTV这样的交互式电视来说,是用户想看什么点播什么, 他更多的是覆盖用户碎片化的时间。


问题5、IPTV现在发展的最大瓶颈是什么?现在还看好IPTV吗?未来会被其他取代吗?


胡轶俊:抛开政策层面来讲,实际上IPTV的商业模式还是有些单一,很多时候,大家会对IPTV的商业模式有一个误区,如果能够深挖掘用户的属性和需求,做到精耕细作,不断提升用户的ARPU值,除了原来传统的一个套餐包,比如基础包、带宽捆绑等,能够有额外的增值业务的收入和产出,那么IPTV的产业链就是一个正向的,具备自己去照射的功能,而不是只是说我捆的是套餐靠电信运营商给我分成那种单一的方式。


现在当然看好IPTV的发展,首先我本身也在从事这个行业,其次,市场是在发展的,用户也是有这种需求的,它需要好的内容,要满足用户更高的视听体验,只不过未来有线电视、OTT、IPTV这几者之间的差别会非常模糊,其实现在主要是传输线路专网和局域网的差别,这是一个大的政策环境。


它更多的会是一个整合,对于老百姓来说,我并不关心我看的是有线还是IPTV,老百姓只会关注性价比合不合适,能不能看到我喜欢的内容,不同的用户会有不同的选择,这三种形式会长期存在。





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