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品牌进化论《被逼换标》

2016-09-06 08:52:00来源:20区编辑:转角遇见你

品牌进化论《被逼换标》

最近品牌设计圈里经常出现类似的文章——“某某品牌换标......”然后大家在下面评论“改过之后却实好看了”或者“改完还不如之前好看”......难道改是为了“好看”?


这几天最激烈的还是下面万事达的这个logo升级。





“什么呀?!画两个圆圈就800万!”


认为这两个圈值800万的人永远画不出这两个圈。


我们再回忆下最近在我们眼皮底下换的标。




实则那些精明的商人绝不会仅因为好看不好看投入大量物力财力,那只是我们看到的表象。这个事情得站在他们自身角度看,通常换只有一种原因——被逼的。

 


○  一是  被发展战略逼的    


这是企业换标最常见的原因。企业区域化、国际化、本土化或者由生产单一产品转型综合产品等因素,都使得企业有换标需求,以顺应品牌的发展。

比如上面那个中国移动的例子,别的不说,去掉“通信”两个字,有人说为了简洁,快拉倒吧,其实就是想改变“中国移动就是做通信的。”这一印象的重大举措。 



 ○ 二是  被消费者逼的      


品牌标志是品牌的第一印象,尤其是老品牌,本身具有高认知度、高品牌忠诚度,它的“一颦一笑”都牵动着消费者的情感,然而,市场在变,消费者在变,品牌形象也应该与时俱进,在动态中发展。尤其是针对年轻客户群体的品牌,需要根据一代代的新年轻人来更新,其实是不是真的更符合年轻人审美了不重要,重要的是有“换”这个动作。




三是  被市场逼的    


在成熟的市场中,产品高度同质化,竞争无处不在,知名品牌被快速模仿跟进,消费者对该品牌的忠诚度、信任度减低,以至转购竞争品牌的产品,使该品牌的市场占有率下降。在这种竞争同质化的情况下,与其战死在价格竞争的红海中,不如改变产品诉求,提升技术含量,升级品牌个性,抢占蓝海的生存空间。美团外卖借助换标,完成了由同质化价值向个性化价值的跳跃。




○ 四是  被版权逼的    


相对而言显得有些“无奈”,却也是企业更好地生存的一步棋。企业在发展过程中不仅受到经济环境、竞争环境、人文环境、消费环境等因素的影响,对于某些企业而言还会受到地理环境、区域环境的影响。比如著名的联想集团,当初在走向国际的路上也忍痛将传奇的“Legend”变换为现在的“Lenovo”,一切皆源于Legend在多个国家均已被注册,无奈只好换,损失不小。











○  进化,生存的唯一法则  


所以,换标都是被逼的,谁让我们生活在这个优胜劣汰,适者生存的环境里呢。品牌是企业本身与市场环境共同作用的产物,生存到今天的物种也是因为不断适应自然环境,不断进化的结果,卓尔不群的品牌都懂得适者生存的道理。


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