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时尚圈里那些怪怪的设计,到底为什么会流行

2016-07-05 09:39:00来源:20区编辑:转角遇见你

时尚圈里那些怪怪的设计,到底为什么会流行

时尚圈内总是有一些常人无法理解的单品突然火起来,它们通常看起来怪怪的,说不上有设计感,并不太美,剪裁和面料也并不特殊,如果不是贴着某大牌的标签,你有可能会以为是山寨产品。
比如最近火起来的 Vetements 的一款 T 恤,黄色底,红色字,看起来就是一件 DHL 公司的工作衫。
如果不是穿在时尚博主 Margaret Zhang 身上,你无论如何都不会想到这件 T 恤卖 185 英镑。
这并不是个案。还有 Gucci 的毛毛鞋(695 英镑),Kenzo 的老虎头 T 恤(175 英镑),纪梵希的小鹿斑比手包(240 英镑),这些产品都曾红极一时,卖到脱销,但他们都有点“怪怪的”——即“看起来实在不太像是高档品牌”。
不过,“怪怪的”,这可能就是能够火起来的原因之一。如今这个年代,互联网让一切变得稀疏平常,越来越多的人能够拥有他们所想要的一切,所以,一款眼前一亮的产品才是引发潮流的驱动器。

这个“眼前一亮”常常显得有些博出位,产品大多含有一点冷幽默,或者讽刺意味,又似乎成为了一种时尚圈的“黑话”,而变得有点酷。比如 DHL T 恤带有一点对时尚企业的讽刺意味,因为这是一款来自社会底层的,收入并不高的人群;而 Moschino,有点无政府主义的意味,这也让人们肾上腺素增长。

从另一方面来说,这些看起来性价比不高的产品,往往是初次尝试高端品牌的一个入口。它们不是副线,但胜似副线。和副线一样负责销售额,很多时候,一款爆款可以引发高达 3000 万的销售。不过,这些“爆款”也负责打造品牌形象。

Fendi 的 Baguette 包第一次推出是在 1997 年,当年卖出了 10 万件,令当时这个已经不再热门的品牌又恢复了曾经的辉煌。2001 年被 LVMH 集团收购,并从此开始了打造 it bag 的路程。

是的,it bag 需要被打造,虽然设计上总有一些套路可以被参考,有些产品一从 T 台上出现,就会被预测为今年爆款候选。但爆款还需要明星们的推动,这本质上来说就是一场营销。
比如,Yeezy 的鞋子那么火,最开始是因为一位韩国明星拍照时总是穿着 Yeezy 的鞋子,而 “I am Not a Plastic Bag”也是因为时尚圈的盛会,名利场奥斯卡晚宴上,每个与会的嘉宾都被赠送一个礼包,而其包装袋就是 “I am Not a Plastic Bag”。

除了明星的推广,还有一个就是时机。这些“爆款”因为有足够的识别度,很容易被厌倦并过时。虽说不是每一个爆款都是这样的下场,但多半如此——人们喜欢这件东西很大程度是因为某一个特定的时刻。
不过,彻底杀死这些“爆款”的,是山寨。当你在街上走五分钟,遇到了三个和你穿(戴)一样衣服/鞋/帽子的人,这就不太酷了——尤其它们还那么有识别度。

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