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品牌的文化体验之三

2016-07-05 08:34:00来源:20区编辑:转角遇见你

品牌的文化体验之三

提高产品的文化附加值

中华文化历数千年演进,形成了独特的核心价值和文化体系,同时也具有丰富的文化体验和情感价值。这些文化基因深深隐含在华人的生命基因当中。在近两百年的社会转型期,我们更多的关注和学习西方的哲学、制度、技术甚至生活方式,忽略了自身最深刻和纯粹的文化基因。

伴随着中国社会的稳步发展及全球经济格局的变化,中国人的自信心也越来越强,同时也越来越关注自身的文化传统。

伴随着这些变化,华人的产品及服务如果能融入这些基于本民族的文化元素,并能有效的形成引人入胜的情感体验和文化品牌,将会使中国制造变成独树一帜的文化产品并带来不可估量的商业价值,这些先锋产品不但能摆脱低成本竞争的红海,还将在国际市场上输出中华文化潜藏的精神宝藏及优秀的核心价值,从而极大鼓舞国民的自信。

茶、丝绸和陶瓷都曾经是风靡欧洲宫廷贵族当中的奢侈产品。可以想见,那些欧洲的皇室贵胄以等重的黄金换取取之不竭的中国丝绸时,更多的是购买了对东方中国的情感向往和美好想象。

今天,我们面对欧美市场对中国货低价倾销的制裁和打压时,是不是也需要对本民族文化做一些思考、建构及商业上的想象呢?

   谈到品牌文化。首先品牌是经济发展的产物,蕴含着丰富的经济文化。具有让社会公众和消费者认同的品牌可以为企业创造极高的附加值,为企业带来源源不断的物质财富。因为品牌不同,消费者的心理感受和个性体验也不同,品牌对他们的意义远远大于产品本身。消费者愿意支付更多的钱购买有品牌的产品和服务——商品因品牌而升值。

其次 品牌总是植根于历史土壤,吸收着民族文化的养分,带着民族精神的基因。日本企业成功的秘诀在于其独特的文化:进取向上,要成为世界一流企业的精神;发奋图强,要占领世界市场的雄心;工艺技术精益求精,质量上达到100%的完美无缺;很高的美学鉴赏力。诺贝尔物理学奖获得者杨振宁博士曾说过:日本企业的产品上有一种具有很高价值的精神结构,一种美学或鉴赏力。这种价值观,是日本产品获得成功、创造经济奇迹的奥秘。

劳斯莱斯是一个品牌,也代表着一种汽车文化。因为劳斯莱斯的员工不是以创造冷冰冰的机器的观点进行工作,而是以严格的标准、严谨的程序,以人类高尚的道德情操和艺术家的热情去雕琢每一个零部件,通过他们的双手,每道工序制作出来的东西都是有血有肉的艺术极品。所以劳斯莱斯品牌的含义已经远远超越了产品本身,它代表了一种民族文化、民族精神和民族责任心。


最后品牌文化是企业经营理念在品牌中的体现,其内涵包括了企业经营理念的方方面面。品牌文化的物质基础是产品,其精神力量是企业经营理念。

优秀的企业文化能够创造出更具人性和文化底蕴的产品,使品牌获得精神与物质的双重提升,从而更具活力和生命力。企业文化通过品牌将视野扩展到广阔的市场领域,以对内增强凝聚力,对外增强竞争力,并将文化效应转化为市场效应和经济效益。

“诚实诚信,精益求精”,元首公司将让所有支持元首品牌的消费者穿上更舒适的内衣。体现着元首品牌文化的鲜明特征。


感性的咨询家(gh_dd39f33fb352)

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