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第一讲/破案:文化创意策划的思想刀锋 ||《余艳波读书会》

2016-04-07 20:30:00来源:20区编辑:转角遇见你

第一讲/破案:文化创意策划的思想刀锋 ||《余艳波读书会》

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《余艳波读书会》简介:由湖北大学余艳波教授发起,湖北老农民高新农业科技有限公司提供全程支持的“心得与新得”交流园地,充分体现“纯粹的智者聚餐,新心得的智慧分享”。


第一讲:主讲人/余艳波

《破案:文化创意策划的思想刀锋》

——上海世博会湖北馆的策划案卷



150年的梦想

1. 1851年英国 世界第一次博览会-2010年中国 世界第41届博览会。

2. 上海世博会之前,中国曾连续三次被评为世博会最差馆。

吴仪副总理说:“世博会是对各省市创意智慧的考验”

3. 湖北第一次在重大国际舞台上展示地方形象。


上海世博会湖北馆对湖北发展价值意义

150年来,中国第一次获得独立举办世博会的资格,湖北省第一次获得在重大国际舞台上展示地方历史文化的机会。

政治方面:让世界了解中国了解湖北,促进各国交流增进各国友谊,让世界看到一个不一样的中国和湖北,促进各国各省之间的交流合作。

经济方面:推动中国经济发展,也使湖北省获得更多的经济机遇。

文化方面:促进国内外文化的交融,中国文化、湖北文化走出去,让世界看到文化独特的中国和湖北。


上海世博会湖北馆展厅的现实挑战分析

——世博大数据 


1、海量的观众、纷繁多样的场馆、有限的展示面积。

2、现实环境:与全世界200多个国家馆相比肩,还有众多世界瞩目的企业馆、创新馆、行业馆、主题展馆等。

3、展示面积:在450平米空间展示一个有城市发展智慧,且不允许用过多的声光电等技术工具。

4、跨文化传播地域文化:既要用国际语言讲话,又必须符合中国的国庆、省情,还要让8000万中外观众认可。


上海世博会湖北馆展厅核心主题的演进

寻找主题:千湖之省——水与城


千湖之省的湖北城市,多为“泽水而居,依山筑城”。“因水而生、因水而通、因通而融、因融而盛”。

武汉、宜昌、荆州、襄阳、恩施、黄石、黄冈、孝感 

湖北的城市大多依水而建,天然地拥有众多的城中湖、城边湖,由于历史上人类活动的影响,这些曾经相连的江、湖被切断,水与城是湖北的灵魂所在。


确定主题:水与城

道教文化,高山流水传说,凤凰图腾,编钟礼器,世界桥都,武昌首义,汉阳造,三峡大坝


展示主题概念:江湖连通 城市公园

江湖连通的具体内涵

引江入湖,江湖互济,修复水体,改变城市水生态系统循环,改变城市自然环境和人文环境,是实践生态城市发展理念的重要举措。江湖连通不只是改变局部湖水的生态环境,更是从崭新的角度,设计城市的价值功能,让城市更适宜人类生活。

城市连通的特定内涵

城市公园是城市发展中自然环境、人文环境系统规划、整体优化、综合治理,从而提升城市功能、完美实现人与城和谐共荣的价值理念。

九湖连通的结果,也是城市发展的方向,更是一种博大的智慧,对发展中国家的城市建构,是有巨大的启发意。


上海世博会湖北馆——创意展示设计

湖北馆,不是成就展,也不是历史回顾展,不是电影,不是戏剧,不是Led显示屏,必须是一种瞬间的戏剧性场景。


有人测量过,如果把上海世博会每一个场馆都走一遍,至少需要一个月时间,还不包括排队时间!要让观众到中国馆中的湖北馆,就需要特别独特的设计,让观众停留3分钟都是一种难以实现的梦想。


我们希望观众在湖北馆停留8分钟!

基于有限观看时间里展示策略 。8分钟能看什么,如此宏大的主题,让人8分钟,甚至3分钟强烈的感受到一种城市智慧,这个最具有戏剧性点在哪里?


爆发力

想象力

张力

意境


城市象棋的由来

武汉国际会展中心五楼——武汉城市历史展

大量的数据

大量的图片

大量的迷茫

坦克一样疯狂的武汉公汽,疲惫不堪,恍惚之间两个女生在聊天:

“你会下象棋吗?”“你会下象棋吗?”

... ...“棋?”


一瞬间的惊醒

世界如棋,人生如棋,城市不也如棋吗?

 

江湖连通,不是一种城市智慧之棋吗?还有中国象棋棋盘中有四个字:“楚河汉界”,“楚” “汉”不都是湖北唯一的简称。

太神奇了,这真是上帝的恩赐!

到湖北馆看一盘棋,城市象棋——江湖连通,城市公园。

不仅高度形象的表达湖北馆主题,更具有广泛的国际传播力。


你可能会下象棋,你可能不懂汉语,但你也可能会下中国象棋:

◎“象棋”这一符号自身具有深刻内涵;

◎象棋元素与湖北城市发展有极高相似度;

◎可以传神地建立湖北山水园林城市的美好形象。

一个绝妙的创意就此诞生!


湖北城市象棋展示规划

入场区:场馆入口处用代表楚文化的竹简做门帘。用围棋“天元”的概念表现湖北在中国的特别位置。

等候区:显示屏播放湖北自然人文景观宣传片。

主展区:如同一幅中国象棋,棋盘是一块大型的LED显示屏,在该显示屏上通过叙事景象结合的方式,动态的展示湖北城市充分利用水资源,建立山水园林城市的智慧。

互动区:主要设置三中互动装置:人人都是城市规划师、下湖北旅游象棋、设计湖北旅游路线图。

出场区:向游客免费发放一副湖北旅游象棋作为纪念品。


?基于湖北文化特色的创意设计 

最终的湖北馆




流动的城市象棋



案卷考评

具象——象外之象

诗歌——意象

文学——形象

影视——视象

戏曲——悬念

网络——拟象

意义的载体——文化符号

李奥贝纳:发现生活中的戏剧性

爆发力——瞬间的力量

意义、价值、情感、经验、记忆······

意义的聚合体

伯恩巴克:震撼力

大众美学——简单的活力


平庸的表面却具有强大的生命活力,泥土是最低贱,但有了泥土却有了真正的生命力,水泥是工业化的象征,是现代商业文明的象征,干净、整齐、亮丽,节省能源但水泥却永远种不出一篇树叶,泥土是活的,水泥是死的,大众传播需要找到大众趣味,在平庸、腐朽的大众趣味中植入文化的种子。


 余艳波读书会

提供在农业、城建、文化、广告、物流等方面的有深度、成体系、易传播的创新内容,着眼“全球视野”,立足“区域驱动”,成为民间高端智囊团和专业领域意见领袖。

心得分享:hblnmrj@163.com    

报名参加读书会:主编(微信号:majianbo19890915    

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