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不要特立独行 | 一千零一yeah!

2016-03-03 00:13:00来源:20区编辑:转角遇见你

不要特立独行 | 一千零一yeah!



白鸦我是学市场营销专业的

经常陷入“我将来能干嘛”和

“我好像什么都能干”的状态中

听说我们的选修课有专门讲广告案例的

听说也有师兄师姐毕业去奥美等4A广告公司的



以前我只看国内电视

特别讨厌广告

后来看得多了 发现广告比电影精彩的比比皆是


我这几天看了YouTube上的高能广告合集

连着看了大概快到两百条

简直异彩纷呈 八仙过海 各显神通


有些好笑到肚子痛 有些感人到泪目

有些BGM配得恰到好处 有些性暗示明目张胆


我不禁想要按主题来归纳归纳

就当自己做笔记了

不管将来自己从事什么工作

多欣赏别人的创意与情怀

总是有益的吧。


(在YouTube和B站上面的都是高清,但是微信只允许插腾讯视频。我尽量给大家找对应的高清资源,大家也尽量切换高清,有时候画质实在太渣也没辙。)




年轻人,一直是各商家想要网罗的群体。特立独行也是全世界年轻人的普遍追求,国内外的广告是如何提出特立独行的价值主张,来吸引年轻人的呢?这类广告是最难拍的,因为既然你要宣扬特立独行的理念,你自己的创意就不能太常规。一起来看看大家是怎么吸引和诱惑这些年轻人的吧,看看国内外的差距在哪里。


先看一下一部日本的广告,《人生不是马拉松》。总共两分钟,一分钟的时候剧情画风一转,许多快速的镜头告诉你人生有无数种活法。



这是一个纯正鸡汤的励志广告,处处充满正能量。你会发现配音演员在一个广告中有多重要,从开头的冷淡接受,到中间的质疑,到最后的宣誓,句句情感到位。日语每个单词1:1的元音与辅音,念起来铿锵有力,节奏感极强。就算在你耳朵旁边念鸡汤,你都被震撼得想爬出被窝,马上去追逐梦想。


相比上面这部的情绪起伏,英国独立报The Independent 早年间的这篇广告《Don't》,情绪和语调都很稳定,但依旧震撼。


一个深沉磁性的男性声音,带着强烈的英式口音,绅士且坚决,把几乎一切的人生告诫从头念到尾,而黑白的画面每一秒都在播放与告诫相违背的内容。在长达50s的各种政治正确中,你能感受到强烈的无趣与压抑,觉得人生处处受限,无论怎么选择都是错的,反抗的意识逐渐升起。


最后一秒,配音节奏放慢,缓缓地告诉你don't read!然后浮现独立报的招牌,你非常自然地就想要反抗这最后一条的告诫,我就是要阅读!摆脱这个全是政治正确让人无趣的社会。


欣赏了这两部国外经典作品,我们来对比一下2015年国内的两部著名的受众为年轻人的广告。阿迪达斯三叶草的30s广告,《太不巧,这就是我》。看一群(有被害妄想症的)年轻人包括明星陈胖子和范爷,如何牛气冲天地提出个人主张。



还有另一部陌陌社交app的广告,《就这样活着吧》,成功地示范了配音演员如何毁掉一部好广告。有很多人说它抄袭了独立报的那篇《Don't》广告,我坚决不同意。don't的节奏快,画面黑白,配乐优雅,配音恰到好处,陌陌的这篇广告基本像是社团party广告什么的……high起来之后根本就脱离大众生活了,是今天所有广告里面最难引起共鸣的一篇,跟围观精神病一样。阿迪达斯广告里出现的各个年轻人,夸张是夸张了一点,但是好歹人们能找到相对应的精神气质。而陌陌的广告里用了具体的活动来代表具体的人,格局太小,让人难以代入。


由于腾讯不让我插第四个视频,我就放在阅读原文链接了,大家有兴趣自己去看(hei)了。


如果还有下一期的话,我想做一个神转折广告专题……看的时候简直,防不胜防





你们这些特立独行的年轻人啊

有种不要点赞

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