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爆发前夜:腾讯直播推开放平台加速行业生态链快速成长

2016-03-02 23:05:00来源:20区编辑:转角遇见你

爆发前夜:腾讯直播推开放平台加速行业生态链快速成长

虽然移动视频直播被预言为下一个“风口“,但能在风中笑傲江湖而非凌乱不堪的毕竟只有少数。作为视频直播界的后来者,腾讯旗下的”腾讯直播“来势汹汹,以三大“核心创新”成为移动视频直播行业的“主力军”:腾讯直播不仅以泛娱乐的优质内容吸引了用户的关注,并且通过开放式的合作平台吸引了诸多优质的直播APP合作打造开放式的直播平台,紧握”市场“这只看不见的手,更善于精准定位、稳健运营。截止日前,腾讯直播总播放量就已达到1.45 亿、累积直播数550场、用户点赞数4100万。

 

核心创新1:核心定位,泛娱乐化的优质内容

 

不同于很多同类产品主打社交牌或多领域泛泛杂糅,“腾讯直播”作为腾讯视频旗下的一款手机直播平台产品,以泛娱乐为主,以明星和粉丝内容为核心,关注明星和达人养成,囊括了娱乐事件、明星活动、粉丝互动、网红等多重泛娱乐化直播内容,自身特征和优势都得以凸显。

 
 

由此,在内容的定位、挖掘和运营上,腾讯直播已然出手不弱,富有远见。想笑傲江湖,还必然得先明确谁才是江湖的主角?就视频直播、尤其是以娱乐为核心的视频直播而言,无疑90后、00后群体地位独大,是视频制作、传播和收看的主力大军。而腾讯直播正可谓粉丝经济和移动互联网时代所共同孕育出的、投新生代年轻群体所好而生的一大“神器”:以同步直播、点赞互动、陪伴式解说、弹幕等,打造一种身临其境的在场感、参与性和伴随式体验等,尤其是其所营造的“陪伴式“体验,完全契合了90后、00后的游戏玩法、娱乐习惯和情感需求。

 

核心创新2:陪伴式体验,全面迎合90后群体娱乐大趋势

 

因而,腾讯直播与年轻群体天生“情投意合”。由此我们便不难理解,在电影《老炮儿》全球红毯首映上,作为90后、00后群体的超级偶像,李易峰、吴亦凡在现场掀起的粉丝热情绝对不及视频直播带来的更具震撼和影响力。数据显示,腾讯直播中“蘑菇君”直播的《老炮儿》全球首映红毯视频在线观看人数达58万,用户点赞数200万,用户弹幕数1.5万。除了偶像引力外,这也得益于“蘑菇君”采用粉丝视角直播该首映礼,零距离展现明星动态和风采,以适宜的主持方式对活动进行妙趣解说,陪伴粉丝边看边聊,这给予观众的也正是其所青睐的“陪伴式“娱乐体验。 


 

再如,刘洛汐对“腾讯应用宝明星夜“长达5小时的直播,李宇春、鹿晗、李易峰、陈晓、陈妍希、池昌旭等大牌明星尽入其镜,热闹互动,直播在线观看人数超过126万,点赞超过2358万,弹幕超过11.8万;新人团体“ZERO-G白色系”也率先使用腾讯直播,首场直播吸引超过14万人在线观看,超过50万点赞,借助腾讯直播打造的运营模式和腾讯视频平台资源,走明星养成路线,成为粉丝直播行业领域的标杆 ……很明显,90后、00后越来越乐于与自己喜爱的明星或娱乐节目互动,也确实越来越注重自身的参与感、在场感和体验这种陪伴式、朋友式的交流方式,腾讯直播很好地迎合和满足了年轻群体的这些诉求,而90后、00后这一群体正是粉丝经济的最有力支撑者,赢得他们的关注、喜爱和支持,也是腾讯直播未来最有利的发展保障。

 

刘洛汐使用“腾讯直播”和李晨的互动,不仅被网友转发到了微博,引发了范冰冰的互动。不仅上了热搜,还提升了刘洛汐作为”腾讯直播“主播的个人知名度。 

 

核心创新3:筑巢引凤,打造开放式的合作大平台

 

腾讯直播还注重邀请式的直播内容——只有符合腾讯直播定位的优质内容才能够获得直播权限,从而保证了直播内容的质量和自身平台的特质;同时,腾讯直播打造开放、合作的直播平台,吸引优质的直播APP公司合作,从而在保证直播内容质量的同时,延展了直播内容的丰富性和多元化,以获得未来发展的更大空间。


尤其值得一提的是腾讯直播的开放式合作平台。面对已超9亿的中国移动互联网用户,对于他们已经形成的随时随地观看、传播、评论视频的习惯,泛娱乐产业势必需要不断更新和提升受众的娱乐方式和娱乐体验,各大视频网站自然也需投其所好。“腾讯直播”将自身平台设置为开放式和合作式,吸引越来越多的优质的直播APP公司加入开放平台合作,符合腾讯直播平台产品定位的优质内容接入开放平台。一方面,腾讯直播凭借腾讯视频自身的大平台,为这些优质内容提供超过千万日均的曝光量,助力优质主播及直播节目的推广,提升其品牌价值和商业价值;另一方面,通过开放平台扩大收益来源,让更多的合作伙伴在开放平台获益,极大地有利于双方和行业长远发展。

 


以新锐视频直播平台“爱闹”为例,加入腾讯直播的开放平台后,不仅输送了超过20位优质主播,还借助腾讯视频的资源优势保持了较高的光度;同时也参加了腾讯视频和腾讯直播的春节“我的年味儿”系列直播活动、“深夜陪聊”直播互动栏目等,对爱闹直播APP的品牌和商业价值的提升非常大。

 

战绩斐然:神器初成,视频直播风口来了

 

201512月启动内测至20162月中旬,腾讯直播总播放量就已达到1.45 亿、累积直播数550场、用户点赞数4100万、用户弹幕数98万、SNS互动数30万。主题鲜明且题材丰富的直播内容,针对年轻群体喜好的传播方式,再借助腾讯视频的整体资源和平台优势,不难收获如此好成绩。20161月中旬,腾讯直播正式上线,便已吸引超过40PGCUGC的用户使用。尤其春节期间,持续13天的”年味儿系列“直播活动,实现了共计178场直播,累计时长9181分钟,实时点赞数超750万,在线观看人数超296万,专辑回看播放量达793.6万。众多有力数据彰显2016年企鹅来袭,直播凶猛。


对于腾讯直播而言,数据和成绩是肯定,也是开始,因为“直播”的力量才刚刚兴起,其优势和便捷性正引起越来越多人的关注——区别于传统意义上的在线直播,腾讯直播突出的是拍摄、播出和观看、互动的便捷和随时随地,这也充分体现了移动互联网时代的特性:器材便利,只需一部手机,无需专业设备、卫星车和多位直播工作人员,实现了人力、物力上的极大简便;直播和收看两大环节也仅需两个软件——腾讯直播APP和腾讯视频APP。前者是拍摄渠道,后者是播出载体,具体来说就是拍摄者通过腾讯直播发布直播视频、腾讯视频客户端同步播出,观众实时收看并参与弹幕、点赞等互动;回放视频的生成十分迅捷,例如1个半小时的直播结束后,5分钟左右即可生成回放视频,快速实现更大范围内的视频传播。也正是这些便捷性才创造了强烈的在场感和陪伴式体验,满足了粉丝们的需求。



江湖论道,纵横捭阖,移动互联网必然成为未来互联网发展的主导,粉丝经济也是现今及未来最火热的经济形态之一,两者的结合拥有了无限可能性,也使得直播变成一种大趋势,崛起为继微博、微信之后拉近明星和粉丝距离的又一大平台;不仅如此,腾讯直播还注重与优质的直播APP公司共同打造开放、合作的直播平台,逐渐形成直播行业的的“生态链“。作为粉丝经济+移动互联网时代的“神器”,“腾讯直播”大幕初启,未来将会有更多精彩上演。

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