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2015年12月电视软植入广告大数据报告

2016-01-14 21:15:00来源:20区编辑:转角遇见你

2015年12月电视软植入广告大数据报告

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传统硬广资源更是遭受“瓶颈”,软广告在波动中增长,在12月份软广新晋品牌多达112个,火热程度可见一般。下面击壤哥为大家呈上12月软广分析报告。


整体趋势:

环比11月,节目期数及广告主的增长,使植入频次及时长也迅速攀升。


除节目量略有下降,节目期数以及广告主全面增长。


周分布

整体分布略有波动,一线及二线优质频道继续争战周五市场,部分较弱二三线卫视为了能尽量维持一定的收视表现,将火力从周五转至紧邻其他时间抢占份额。


时间分布

自从一剧两星之后,晚间两集电视剧后成为各大卫视道必争之地。


节目分类

“游戏/竞技”、“音乐”成为2015年最大的植入的热点,“跑男”、“好声音”等现象级节目收视居高不下,升级版的剧情类真人秀《极限挑战》已经显露出下一个现象级节目的影子,题材跟风已成为各卫视下意识中赶超的“捷径”。

植入场景

12月份对比上月,室内、室外植入时长变化仅有1%。

权益类别

12月角标植入时长基数较大,占整体植入的67%,室内、外节目的环境变化对节目包装、现场植入影响较小。

植入类型

环比11月,植入类型运用多1种,常规场景摆设及线上包装植入时长均不同幅度的增加,其中与节目环节融合度较好的内容提示连续第4个月呈现持续上升的趋势,而产品使用、道具植入略有下滑。情节度较高、相对植入较容易的线上包装被各大节目广泛使用。

行业趋势

环比11月,年底各节气来临,植入市场多数行业增长,其中衣着上涨662%、酒类56%、药品39%、互联网36%、交通20%,而植入量级最高的饮料行业持续降低。


行业周分布

12月份行业TOP5周分布,饮料行业植入时长虽有下滑趋势,但周五、日高于其他行业,在周末晚黄金仍保持强劲的竞争优势;食品行业植入较保守,避开竞争激烈且价格昂贵的周五、六,选择其他时间;化妆品与互联网时间分布集中度较高;药品植入分布无太多规律,主要与题材相关性较大。




频道层级

央、卫视植入发力,环比11月均有所提高。


新增品牌分布

2015年12月首次投放的品牌有112个,行业分布较广,其中食品、娱乐及休闲、衣着新增品牌居多,当然很多新品牌来源于广东卫视的跨年晚会。

新增品牌TOP排名

其中植入式时长排名前十的品牌,其中浪莎、雷克萨斯、秋林植入时长远高于其他新增品牌,可见多数首次投放软广的客户多为试水阶段。


频道TOP20

2015年频道TOP20一线阵营依旧强势,二线卫视东方、安徽、深圳、北京紧追不舍,央视1/3套也开始发力。

总结

整体:植入整体稳步增长,21点晚黄金时间成为节目播出的重要阶段,引领当下风潮的竞技/游戏、音乐类节目依旧为当月主要节目类型,植入场景、环境没有太多变化,常规类型植入时长日益增长。

行业:多数行业增长,而饮料行业持续下滑,但植入时长依然高居各行业之首,并且在周末具有强大的竞争力,而食品行业植入相对保守,化妆品、互联网在周四植入较为集中。

频道:节目数量方面,一线频道依旧强势,二线优质频道紧追不舍。综艺节目相比其他节目植入空间较大,容易给平台带来收益,而重磅节目设置可以提升整个平台。

品牌:年末新增客户数量较多,但多数品牌处于保守试探阶段。





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