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微信应用号取代手机APP:腾讯“一统江湖”的野心

2016-01-13 17:19:00来源:20区编辑:转角遇见你

微信应用号取代手机APP:腾讯“一统江湖”的野心

2016年1月11日上午微信官方召开了一场在线直播,微信之父张小龙首次站到了聚光灯下,给我们讲述了有关于微信的一些战略和愿景。

在这次微信公开课的直播当中,张小龙透露出了一个微信未来很关键的战略信息,那就是有关于微信应用号的伟大构想,这可以说是微信连接一切的一次延伸,也是微信必然将要走向的一个结果。

微信力量和应用号

不久前微信就曾经推出过微信硬件平台,试图将微信变成连接一切硬件的中枢,通过微信与硬件的绑定,来实现用户在微信上操作硬件的应用方式。

在连接人、连接生活、连接物之后,微信终于要通过应用号来连接商业了。

从最早的服务号和企业号开始,微信方面一直希望依托微信来打造一个闭合的商业生态,应用号可以说是微信一系列尝试之后一次产品升级。虽然官方对于应用号的具体形式尚未透露给外界,但是基本构想是希望通过应用号来实现APP的功能。

为了实现这一效果,微信在很早之前,就已经在微信和QQ浏览器的内核当中加入了X5的技术,而X5的核心就是适用移动互联网的H5技术应用,目的就是希望可以让形发者更好的在微信生态内实现APP的功用。

而微信官方也通过一级菜单以及微信钱包的二级菜单中试验了很长时间的内嵌式原生类APP,在技术层面上基本已经攻克,在微信生态内实现轻APP在技术上已经不是问题。

QQ网页版

在自家产品内实现一个商业闭环,在腾讯系的产品当中并不鲜见,在很早之前腾讯QQ就曾经做过一个类似的产品,那就是网页版的QQ。

在最早的网页版QQ里面,用户可以实现一切网络产品的使用,甚至还有一点桌面管家的影子在里面。由于PC时代互联网产品都是围绕着浏览器在开发,网页版QQ可以很好的实现这样一种产品内商业闭环的效果。

但是由于用户习惯没有养成,以及操作上缺乏便利性,网页版QQ一直没有什么起色,最新的网页版QQ基本上只剩下QQ的基本功能了。

无论是网页版QQ,还是微信应用号,腾讯方面一直以来都有一个做OS的心,希望能够把自己的产品打造成一个商业闭合世界,通过产品连接一切,让所有的企业和产品都在自己的闭合世界里“畅游”。

从做一切到连接一切

站在微信背后的腾讯的角度来看,腾讯一直有一个“统一”的野心,从最早的时候互联网产品什么热做什么,变成全网公敌,到后来出售非核心业务,以第二股东的形式结成联盟形生态,腾讯一直在尝试着控制所有的互联网边界。

微信的出现可以说让腾讯开始了一种反思,从开始做一切,向连接一切,思维上发生了翻天覆地的变化。抛开微信产品层面不谈,腾讯最近几年来的资本动作,也可以看作是连接一切的思维。

从拍拍卖给京东,搜搜卖给搜狗,入股微盟以及微店,入股滴滴打车等案例可以看出,腾讯方面在得知自己做不了这些业务之后,开始寻求战略连横。通过资本的方式连接热门商业模式,通过自己强势的资源优势来连横细分行业的优势企业。

在战略大局稳定下来的情况下,腾讯内心并没有放弃“统一”一切的野心,无论是微信内嵌的表情投稿平台、QQ空间应用中心以及应用宝等平台级产品可以看出,腾讯方面对于做OS类产品有着近呼痴迷的执着。

应用号可以说是各种应用中心的升级版,将公众号平台打造成另一个应用中心,让一切互联网产品都放弃自己做APP,转而借助微信应用号来实现自己的商业目的,从而实现微信和互联网企业的双赢。

应用号的价值

应用号的主要有两个目的:

第一个是加深微信连接一切的功能定位;

第二个是增强微信自身在互联网行业的话语权。

当然我们也不必过分解读微信“控制”一切,虽然他确实是有这个目的所在,但是对于一些互联网企业来说也是有好处的。对于一些应用频次不高的产品,单独开发一个APP确实没有什么太大的意义,如果应用号可以帮助企业实现产品价值,完全是可以行的通的。

除了一些超级APP之外,很多APP其实并没有太多存在价值,比如很多B2C的电商企业也单独开发一个自己的APP,其实完全没有这个必要。对于用户来说每天打开的应用可能就只那么几款,很多APP最终都属于沉睡状态并最终被用户删除。

对于创业者来说单独开发一款APP的成本是高昂的,应用号可以帮助用户省去一大笔开发费用,并且很好的结合微信自身的社交属性进行粉丝社群的打造。


---------本文转载自驱动之家--------


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